随着疫情∴结束，夜游已成为夜间的主流∞生活方式，夜间消费需求明显增加。夜游经济在不断刺激城市ω　经济活力和潜力方面发挥着重要作用，各地方政府陆续出台夜经济政策，随╱之全国各地也在源源不断推出夜游项目，抢占文旅市场。

一、文旅夜游项※目分析

据相关平台数据显示，1-6月份全国至少有25个地区发布了文旅夜游相关的项目，落地项目共计106个，中标金额合计251976.95万元。

01、文旅夜游相关项目中标次数为4、6月份最多

从中标次数看，第一季度文旅】夜游落地项目处于不稳定状态，从4月份开始被“封锁”文旅夜游项目慢∏慢回升。其中4、6月份文旅夜▼游落地项目数量最多22个。从上半年落地数量来看Ψ，比去年有所增多。

02、文旅夜游相关项目中标金额为4月份最高

从中标金额来看，4月份中标总金额〖比6月份中标金↘额多10亿，主要是4月份有三个亿级项目落地，中标总金额为120563.5万元，为上半年最高█；3月中标金额为59557.48万元，上半〓年第二。    

其中有五个省份的中标总金额超过一亿，分别是「福建、山东、浙江、湖北和湖南。此外还有重庆、山西等地区的中标金额排名为全国前十。

03、文旅夜游项目落地数以浙江为首

从区◣域分布看，浙江文旅夜游落地项目最多，占全国文旅夜游落地项目16%；四川、江苏、湖北文旅夜游落□　地项目占8%，排名第二。此外，山东、福建、湖南、河南、黑龙江、江西、陕西等地区文旅夜游项目建设力较大。

04、多项文旅夜游项目落地金额超↑过一亿

根据数据显示，上半年文旅夜游落地项目的金额ζ超过一◣亿不少于6个，分别有：

《漳州2022G03地块（八闽（漳州）不夜城）项目》

《武当山文旅夜游综合体（一期）项目》

《苏仙区磨心塘夜间文旅项目设计、采购、施工、运营EPC+O工程总承包》

《青岛明月·山海间不夜城项∞目(设计施工总承∴包）》

《沂水雪山彩虹谷景区文旅夜游》

《浣纱¤江夜游采购项目》

通过以上数据可以看到，被“封锁”文旅夜游项☆目慢慢回升。其中，浙江文旅夜游落地项目为上半年最多，这与将要举办亚运』会有一定联系。另外，随着文旅等相关政策逐步√落地，将会引领文旅夜游项目的建设浪潮，值得业界关注。

二、文旅夜游项目为何回温？

01、城市灯光建↙设不断完善，夜晚城市文⌒　化活动较多

夜晚的景色相比较于白天，可以让人体验到城市的另一◥番景象，夜游可以让人欣赏到灯光璀璨的建筑物、街⌒道和公园等，营造出跟白天不一样的城市氛围。

并且夜晚是一些城市文化活动的高峰时刻，可以让人更好地▼感受当地的文化氛围，感受城市的活力与热情，拓宽人们对城市的认知和理解，增加对不同文化和环境的感悟。

02、暑需求改变了游客的出行消费习惯，住酒店休闲夜㊣　游，成为年轻新玩法

北京、上海、广州㊣等多地的酒店、民宿从业人士向记者表示，高温环境★下，游客在室内的停留时间变长，住酒店休闲成为许多年轻人的新玩法。

美团】研究院副院长厉基巍表示：“一方面，大家去室外玩乐，大多会选择避开高温时段，很多景点也推出了各种各样的夜游玩法；另一方面，越来越多的酒店、民宿具备了目的◎地属性，能够为住客提供丰富多元的体验项目。”

美团、大众点评数据⊙显示，暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，大众点评相关的攻略笔记同比增长160%。夜间消费☉最高的城市为上海、北京、成都、深圳、广州。以重庆观音桥为例，夜间消费额较去年同∩比增长约60%。

03、不少游客通过“夜骑”感受城市魅力

北京多条慢行线路夜间骑行频次显著提高，如亮马河到三里屯沿线，美团共享单◤车周转频次翻了数倍，“夜骑族”6月以来出行频次环比涨幅近30%。

上海多个夜★间消费活跃区域，市民夜间骑行的需求也在持续增长。美团数据显示，夜骑群体▓中，80后、90后用户占比超六成，成◣为上海夜骑低碳出行的主力军。

三、文旅夜游项目的后续发展

面对目前文旅夜游项目发展的持续回温，到底什么样的夜游产业才能更加吸引消费者、激发其巨大的夜间消费潜能，便成为了夜间经济发展中不可忽ㄨ略的重要问题。

01、文化需求成为推动力，夜游经济呈现“年轻态”

据统计，消费者对文化场景的需求是夜间经济发展☆的主要方向。

通过对沉浸式实景夜游、夜游+剧本杀、沉浸式光影表演⊙的设计，满足“夜太美”的市场要〇求，然而“夜太美”要始终把消费者的需求放在重要地位。在观赏“夜太美”的“夜游族”中，“90后”成为主力军，占比超过1/3；“80后” 和“00后”紧随其后，这些年轻群体的需求便成为沉浸式△夜游项目打造的●重要参考点。

02、既要沉浸其中，更要“目之所及，皆是难忘”

通过对夜游市场存在现状进行调查分析后，我们迅速抓住市场需求，通过想象力实现文化与艺术、科技的连接ω　ω　，为消费者带来了更好的沉浸式体验。

从IP主题型创意体验馆的打造】、沉浸式＠光影夜游的建设，到大型实景体验项目的策划、文娱体验综合体和研学体验定制，再到经典街区的网红创意、新派展览、体验性产品的生产定○制，满足了年轻人对沉浸式夜游体验♀的多样化需求。 

03、科技与文化融合，让感官在场景中“跳跃”起来

在通过我们对以上︾数据的分析时，我们发现“景”的吸引是消费者选择夜游场地的主要因素。

而“景”的突出特点则是对〗灯光的使用，通过依托当地的景观与历史♀文化，打造大型沉浸式旅游体验项目。

通过融入墙面触摸互动、AR、VR和全息投影技术等科技的使用，将故事变化真实的◤呈现在消费者的视野里，给消费者带来“身临其境”的互动与娱乐体验。

毫不意外的是，VR、3D全息投影、灯光设计、3D裸眼等现代虚拟现实技术渐渐成为夜间经▆济里灯光场景建设重要的构建支柱。

通过“自然+”的理念，结合“人为+”的精神，运用“艺术+”的动态，辅以“科技+”的创造，达到了虚实结合的动态场景应用，构建出了“沉浸式+夜游”的复合型业态体系。

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